Pariwisata Indonesia memiliki potensi besar untuk menjadi salah satu sektor andalan perekonomian negara. Namun, untuk mewujudkannya, diperlukan koordinasi dan strategi yang lebih terintegrasi. Pada tahun 2025, Asosiasi Travel Agent Indonesia (Astindo) kembali mendorong pembentukan Indonesia Tourism Board (ITB), sebuah lembaga independen yang diharapkan dapat menjadi motor penggerak pariwisata nasional. Lalu, mengapa pembentukan ITB dinilai penting? Simak ulasan lengkapnya berikut ini.

Mengapa Indonesia Perlu Tourism Board?

Indonesia memiliki kekayaan alam dan budaya yang luar biasa, mulai dari pantai-pantai eksotis, gunung-gunung megah, hingga warisan budaya yang kaya. Namun, potensi ini belum sepenuhnya tergarap optimal. Salah satu penyebabnya adalah kurangnya koordinasi antarlembaga dan strategi pemasaran yang terfragmentasi.

Selama ini, promosi pariwisata Indonesia dilakukan oleh berbagai instansi, seperti Kementerian Pariwisata, pemerintah daerah, serta pihak swasta. Sayangnya, seringkali upaya ini tidak terkoordinasi dengan baik, sehingga pesan yang disampaikan ke pasar global kurang konsisten. Di sinilah peran Indonesia Tourism Board dibutuhkan. ITB diharapkan dapat menjadi satu pintu yang mengkoordinasikan semua upaya promosi dan pengembangan pariwisata, baik di dalam maupun luar negeri.

Model Sukses Tourism Board di Negara Lain

Pembentukan tourism board bukanlah hal baru. Banyak negara yang telah sukses mengembangkan pariwisata mereka melalui lembaga serupa. Misalnya, Thailand Tourism Authority (TAT) dan Tourism Malaysia telah berhasil memposisikan negara mereka sebagai destinasi wisata utama di Asia Tenggara. Lembaga-lembaga ini tidak hanya fokus pada promosi, tetapi juga melakukan riset pasar, membangun jaringan dengan industri pariwisata global, serta memastikan kualitas layanan wisata.

Dengan model yang serupa, ITB diharapkan dapat membawa Indonesia ke peta pariwisata dunia secara lebih agresif dan terstruktur. Lembaga ini akan bertanggung jawab untuk menciptakan branding yang kuat, meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara, serta memastikan keberlanjutan sektor pariwisata.

Manfaat Pembentukan ITB bagi Industri Pariwisata Indonesia

Koordinasi yang Lebih Baik: ITB akan menjadi wadah untuk menyatukan visi dan misi semua pemangku kepentingan pariwisata, termasuk pemerintah, swasta, dan komunitas lokal.

Pemasaran yang Lebih Efektif: Dengan strategi pemasaran yang terpusat, Indonesia dapat menargetkan pasar wisatawan secara lebih spesifik dan efektif.

Peningkatan Kualitas Layanan: ITB dapat bekerja sama dengan pelaku industri untuk meningkatkan standar layanan, mulai dari akomodasi, transportasi, hingga atraksi wisata.

Pengembangan Destinasi Baru: ITB dapat mengidentifikasi dan mengembangkan destinasi-destinasi baru yang memiliki potensi besar namun belum tergarap optimal.

Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Mancanegara: Dengan promosi yang lebih agresif, diharapkan jumlah kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia dapat meningkat signifikan.

Tantangan dalam Pembentukan ITB

Meskipun manfaatnya jelas, pembentukan ITB tidak tanpa tantangan. Salah satu tantangan terbesar adalah menyatukan kepentingan berbagai pihak, termasuk pemerintah pusat, pemerintah daerah, dan sektor swasta. Selain itu, diperlukan anggaran yang cukup besar untuk membiayai operasional ITB, termasuk kegiatan promosi dan riset pasar.

Namun, Astindo optimistis bahwa dengan dukungan dari semua pihak, pembentukan ITB dapat terwujud. Asosiasi ini menegaskan bahwa ITB bukanlah lembaga yang bersaing dengan instansi pemerintah, melainkan mitra strategis yang dapat memperkuat upaya promosi pariwisata Indonesia.

Dukungan dari Pelaku Industri

Banyak pelaku industri pariwisata yang menyambut baik gagasan pembentukan ITB. Menurut mereka, lembaga ini dapat menjadi solusi untuk mengatasi berbagai masalah yang selama ini menghambat pertumbuhan pariwisata Indonesia, seperti kurangnya koordinasi, promosi yang tidak terarah, dan minimnya inovasi.

Selain itu, ITB juga diharapkan dapat menjadi jembatan antara pemerintah dan pelaku industri, memastikan bahwa kebijakan yang dibuat benar-benar sesuai dengan kebutuhan di lapangan.

Harapan ke Depan

Pembentukan Indonesia Tourism Board bukan sekadar wacana, melainkan kebutuhan mendesak untuk memastikan pariwisata Indonesia bisa bersaing di tingkat global. Dengan ITB, Indonesia memiliki kesempatan untuk menciptakan branding yang kuat, meningkatkan kunjungan wisatawan, serta memastikan bahwa pariwisata dapat berkontribusi lebih besar bagi perekonomian nasional.